Home

tworzenie i pozycjonowanie stron Nowy SączPozycjonowanie to długi proces, jaki owocuje podwyższeniem rankingu strony internetowej w wynikach wyszukiwania, co z kolei przekłada się na wielokrotne zwiększenie liczby odwiedzin (a zatem i przypuszczalnych odbiorców) witryny. Pozycjonowanie to osiągalny zysk rzędu dziesiątek tysięcy złotych, natomiast nieprawidłowo przeprowadzone oznacza stratę czasu i pieniędzy. Za chwilę dowiesz się, w czym siedzi sekret.

Pozycjonowanie strony internetowej w wyszukiwarce a jej popularność

Współcześnie nieomal na każdej witrynie blisko 85% ruchu pochodzi z rezultatów wyszukiwania pewnych wyrażeń (fraz), określanych kluczowymi, w wyszukiwarce Google. Żadna reklama (włączając w to radio, prasę i telewizję) nie wywołuje takich skutków, jak znakomita pozycja w wynikach wyszukiwania. Jest to również najtańsza, spośród wymienionych, forma reklamy. Trzeba przy tym pamiętać, iż Internauci wpisują różne sformułowania do wyszukiwarki, natomiast pozycjonowanie odbywa się dla każdej frazy osobno. Znaczy to, że jeśli nawet wypozycjonujemy stronę tak, żeby była na pierwszej lokacie po wybraniu frazy „naturalna żywność”, nie będzie ona potrzebowała być wysoko dla „zdrowego jedzenia”. Strona WWW może być skutecznie wypozycjonowana dla kilku takich fraz, zatem należy wybrać jak najbardziej użyteczne (oraz popularne) dla naszej witryny. Możliwości w tym względzie powinien podać sama firma pozycjonująca – dysponuje ona narzędziami, które podają przypuszczalną miesięczną liczbę wyszukań rozmaitych fraz, dostarczaną bezpośrednio przez korporację Google. Zdecydować powinniśmy się oczywiście na te najpopularniejsze, jednak należy mieć na uwadze, że poniektóre wyrażenia kluczowe są już pozycjonowane przez innych i zajęcie należytej pozycji będzie na tyle długie, iż nierentowne. Przykładowo, zamiast pozycjonować stronę dla „nieruchomości”, właściwie zrobić to dla „nieruchomości Nowy Sącz” czy „tanie nieruchomości Nowy Sącz”. Przeważnie bowiem korzystniejsza jest pierwsza pozycja w mniej znanych frazach, aniżeli czwarta w najczęściej wyszukiwanych.

Pozycja w wynikach wyszukiwania a odwiedzalność strony

Wyżej oglądasz mapę kliknięć w wynikach szukania Google, która wygląda tak samo omal dla któregokolwiek pytania. Obszary czerwone są klikane najczęściej. Niewątpliwie najwięcej wejść odnotowuje strona będąca na czołowej pozycji rezultatów, zaś inne są oglądane znacznie rzadziej. Pokazowo, jeżeli na pierwszą pozycję wejdzie 10.000 osób miesięcznie, to na drugą już jedynie 2.000, na trzecią 1.500 itd… Pozostałe cyklicznie klikane obszary to miejsce, w jakie wprowadza się pytanie oraz reklamy komercyjne po prawej części rezultatów.

Powyższy obraz wskazuje procentowy podział kliknięć (i czasu przebywania na stronie docelowej) dla kolejnych pozycji rezultatów szukania. Jak zauważamy, wyjątkowo znaczące jest, na którym miejscu jest nasza strona. Jedynie trzy czołowe pozycje są warte naszej uwagi i kapitałów włożonych w pozycjonowanie – odleglejsze to wyłącznie fragment możliwej do uzyskania ilości odwiedzin. Wystrzegajmy się więc ofert pozycjonowania zakładających osiągnięcie jednego z pierwszych dziesięciu miejsc (pospolicie zwanych top 10). Odpowiednio powinniśmy podpisywać umowę na zdobycie jednego z trzech pierwszych miejsc. Dlaczego nie na top 1, czyli tylko pierwszej pozycji? Gdyż sposób opracowania rankingu jest znany tylko firmie Google, a nie firmom pozycjonującym, zatem nie mogą one zagwarantować dokładnego rezultatu. Dodatkowo na rynku działa konkurencja, jaka też dąży do kluczowych miejsc. Firma pozycjonująca określa więc pewien przedział, który uważa, iż osiągnie. Top 10 nie jest więc niczym niezwykłym z punktu widzenia wzrostu liczby odwiedzin, ani (zazwyczaj) z punktu widzenia trudności dla firmy pozycjonującej. Prawdziwa walka zaczyna się dopiero w głównej trójce, zaś dla niezwykle znanych fraz – w pierwszej piątce rezultatów.

Uwaga: powyższe zasady dotyczą sytuacji, w jakiej witryna pozycjonowana jest wyłącznie na kilka fraz. Jest także możliwość pozycjonowania na dziesiątki, a nawet setki fraz, które łącznie dostarczają większy ruch, niż parę bardzo powszechnych wyrażeń. Konkretne miejsce nie ma wtedy znaczenia – liczy się ogólna liczba wizyt na stronie.

Cena pozycjonowania – ile kosztuje SEO?

Pozycjonowanie, czyli SEO (ang. Search Engine Optimisation) zwykle kosztuje 500 – 5000 złotych miesięcznie, ale zdarzają się większe stawki i czasami są zasadne. Z pewnością powinniśmy przeanalizować każdą ofertę. Na opłatę ma wpływ głównie popularność wskazanych słów kluczowych, bowiem wyznacza ona konkurencję, którą będzie musiała przezwyciężyć firma pozycjonująca. Ważne jest także tzw. zaplecze, czyli strony i narzędza, którymi zarządza firma pozycjonująca (o nich poniżej) – specjaliści wyceniają się drożej. Nie warto jednak zlecać pozycjonowania poniżej 500zł miesięcznie – takie ceny mają jedynie amatorzy, którzy przyniosą więcej kłopotów, aniżeli korzyści.

Na czym polega pozycjonowanie stron internetowych?

Ranking rezultatów wyszukiwania podparty jest w większości nie na samej zawartości strony, tylko na jej renomie. Dla Google istotne jest, ile osób poleca naszą stronę, więc ile odsyłaczy do naszej witryny znajduje się na innych stronach WWW. Wyjątkowo ważne jest również, pod jakim napisem znajduje się odsyłacz do naszej witryny. Przykładowo, jeżeli na innej witrynie pojawi się odsyłacz o taki: http://publiconline.pl, to wyszukiwarka napotykając na niego oszacuje, że ktoś poleca tę stronę i tym samym podniesie jej ogólną wartość. Dużo więcej da natomiast link następujący: Publiconline – tworzenie oraz pozycjonowanie witryn Nowy Sącz, który wprawdzie kieruje pod ten sam adres, ale jest odmiennie opisany – słowami. Wyszukiwarka podnosi w tym wypadku ranking strony docelowej dla słów, jakich użyliśmy do opisu odnośnika. W praktyce więc, jeżeli zlecamy pozycjonowanie dla frazy „nieruchomości Nowy Sącz”, to firma pozycjonująca umieści na różnorodnych witrynach odnośniki do naszej strony, opisując je np. „nieruchomości Nowy Sącz”, czy „nieruchomości w Nowym Sączu”. Użyje ona przy tym lekko różniących się opisów, ponieważ zbyt często powtarzający się, jednakowy link, zostanie odkryty przez wyszukiwarkę jako sztuczne zawyżanie rezultatów, a wtedy nie zostanie on wykorzystany do podniesienia rankingu strony. Google poszukując odsyłaczy na innych witrynach liczy, że umieszczali je ludzie, rzeczywiście polecając naszą stronę. Pozycjonowanie jest więc lekkim naciąganiem tych norm, bowiem sami reklamujemy nasze usługi, sprytnie to ukrywając.

Wartość, o jaką zostanie podniesiony ranking naszej strony, zależy od rankingu witryny, która do nas odsyła. Można więc iść na jakość (np. jeden odnośnik, jednak na stronie głównej Onetu), bądź na liczbę. Pozycjonerzy tacy jak z firmy http://rankit.pl/ zarządzają zwykle sieciami dziesiątek, a czasem tysięcy własnych (mało popularnych) stron, na których umieszczają link do naszej witryny. Czasami także użytkują cudze witryny, jak fora dyskusyjne. Z tego też względu pozycjonowanie trwa tak długo – wyszukiwarka (nazywana botem) musi odwiedzić te wszystkie strony, zobaczyć zmiany oraz prawidłowo podnieść nasz ranking.