O targetowniu behawioralnym cz.1
Usługą, która podbija ostatnimi czasy rynek reklamowy w Polsce jest targetowanie behawioralne. W dobie cięcia kosztów na wszystko, wykorzystuje się w miarę tanie i najbardziej skuteczne sposoby dotarcia do klienta. Takim niewątpliwie jest targetowanie behawioralne.
I chociaż nazwa brzmi skomplikowanie (przynajmniej na pierwszy rzut oka) to po głębszym zapoznaniu się z tematem okazuje się, że ?nie taki diabeł straszny jak go malują?. Ot chodzi tylko i wyłącznie o to, aby reklamę wysłać do odpowiednio sprofilowanej przez nas osoby. Tutaj nie może być przypadkowości. Reklama musi ?chodzić? za osobą, podążać za nią.
Jak to działa?
Wyobraźmy sobie, że chcemy dotrzeć do osoby, która chce kupić komputer. Klient taki przed kupnem komputera odwiedza różne serwisy komputerowe aby porównać ceny w różnych miejscach czy sprawdzić dane techniczne. Na tych serwisach reklamuje się również konkurencja a zanim klient zdecyduje się na kupno komputera mija trochę czasu.
Co zrobić aby zwiększyć szansę na dotarcie do klienta przed konkurencją lub po prostu zwiększyć efektywność przekazu? Należy zastosować targetowanie behawioralne. Aby to zrobić musimy określić profil osoby, która interesuje się kupnem komputera. Musimy również odrzucić przypadkowych internautów odwiedzających strony. Czas jaki następuje od momentu decyzji o kupnie komputera a jego zakupem jest dla nas szansą na emisję reklam. Jednak nie na stronach ?komputerowych? ale na portalach, które będzie przeglądał klient do czasu kupna komputera.
Stworzenie odpowiedniego profilu osoby, do której chcemy dotrzeć sprawia, że nie zobaczy naszej reklamy tam gdzie się tego najbardziej spodziewa, ale w trakcie przeglądania innych stron, na które wchodzi częściej.
Warto zauważyć, że targetowanie behawioralne zaczyna zdobywać coraz więcej swoich zwolenników. W USA co czwarty marketer wykorzystuje ten rodzaj usług w swojej pracy. W Polsce coraz częściej sięgamy po to narzędzie.
Jak myślicie czy targetowanie behawioralne jest w stanie już niedługo zdobyć spory kawałek udziałów w torcie reklamowym?
