Promocja niejedno ma imię

Napisane przez Karolina Sikorska dnia maja 19, 2010 w Internet | 1 komentarz

Stwierdzenie, że smoleńska katastrofa wdarła się w każdą dziedzinę życia publicznego, wydaje się tak oczywiste, iż nie powinno podlegać dyskusji. A jednak polemizuje się nie tyle na temat wagi samego wydarzenia, lecz na temat jego odbioru przez poszczególne grupy społeczne, branże i środowiska. Kreacja i promocja nie mogły zostać pominięte.

W niespełna dwa tygodnie po katastrofie pod Smoleńskiem w portalu Wirtualne Media pojawił się artykuł, w którym przedstawiciele polskiego środowiska PR ujawniali swoje opinie dotyczące postrzegania Polski i Polaków w obliczu narodowego dramatu. Medialne przekazy z miejsca katastrofy i późniejsze, ukazujące solidarnych w smutku i refleksji rodaków, błyskawicznie obiegły cały świat. Specjaliści z branży zastanawiają się, czy takie chwilowe zainteresowanie naszym krajem, może zaowocować trwałymi relacjami w kontekście inwestycji i ruchu turystycznego czy wzmocnienia marki Polski samej w sobie

Publicon też zabrał głos w tej dyskusji. Szymon stwierdził, że zainteresowanie stricte inwestorskie mogłoby wystąpić dopiero wówczas, gdy stosunki polsko-rosyjskie rzeczywiście uległyby znacznemu zacieśnieniu, a nie teraz, gdy pozostaje to jedynie w sferze podyktowanych podniosłą atmosferą planów i domysłów. Podobnie rzecz się ma w kontekście turystyki. Pojawiają się głosy mogące sugerować, że zjednoczeni w żałobie Polacy, manifestujący ? na ogromną skalę – swoje poczucie wspólnoty, sami w sobie staną się impulsem do odwiedzenia naszej ojczyzny przez obcokrajowców, na co dzień raczej mniej niż bardziej zainteresowanych losami kilkudziesięciu milionów między Odrą a Bugiem. Wydaje się to być jedynie pobożnym życzeniem, choć ilu z nas tak naprawdę chciałoby mieć poczucie, że z powodu dramatu, jaki rozegrał się w smoleńskim lesie, przyjeżdżają do nas ciekawi postaw i reakcji zagraniczni goście? Na ile wspomniane postawy i reakcje będą szczere z upływem czasu, biorąc pod uwagę, że już teraz atmosfera żałoby i refleksji ustąpiła miejsca stricte politycznym przepychankom?

W dyskusji na antenie TOK FM, którą prowadzili Kamil Dąbrowa i Jacek Pawlak (FireFly), pojawia się wiele wątków dotyczących wydarzeń pod Smoleńskiem i tego, jaki wpływ mają one na postrzeganie Polski jako marki. Zdaniem specjalistów rynku mediów i reklamy, mało przemawia za tym, by nasz kraj, a przy tym my sami, jako jego mieszkańcy, został postrzegany inaczej jedynie za sprawą wydarzenia z pewnością niecodziennego, ale jednak nie nadzwyczajnego. Audycji, w której pojawiają się także wypowiedzi Szymona, można posłuchać tutaj.